Salta el menú de navegació i ves al contingut

EROSKI CONSUMER, el diari del consumidor

Cercador

logotip de fundació

Canals d’EROSKI CONSUMER


Estàs en la següent localització: Portada > Edició impresa >

Aquest text ha estat traduït per un sistema de traducció automàtica. Més informació, aquí.

: Costa més comprar en rosa?

Els articles dirigits a elles són de vegades més cars que les seves versions idèntiques destinades a ells, com recullen diversos estudis efectuats als estats units, frança o espanya. Tot I això, la bretxa de despesa per gènere no es troba tant en aquest fenomen com en la sobreoferta a la qual està sotmès el col·lectiu femení en determinades categories de producte. Per cada xampú per a homes, se'n ven almenys un I mig per a dones. Passa el mateix amb les cremes. Per a reaccionar davant de les estratègies de màrqueting basades en la discriminació de gènere, el primer pas és detectar-les. I no és fàcil.

El plàstic rosa és més car de produir?

/imgs/20190101/GettyImages-959035016.jpg

A l’Europa del segle XV, només els reis, els cardenals i els poderosos podien vestir-se de vermell. Quan els tints s’elaboraven a partir de pigments naturals, aquest color era un dels més difícils d’aconseguir, ja que per a obtenir-lo es necessitaven plantes que creixien en regions humides de muntanya o cossos deshidratats d’insectes femella determinats, com les cotxinilles. La diferència de preu entre els teixits carmesí i la resta estava en aquell temps més que justificada. Però, què passa avui? Fa temps que les fàbriques, la producció en cadena i els tints sintètics han abaratit i han democratitzat la creació de tots els colors. Tot i així, preval un dubte: en aquest nou context industrial, continua sent més car fabricar productes roses?

“Fins on jo sé, no”, respon Ignacio Gil, professor d’Ergonomia en el Grau d’Enginyeria Industrial i Desenvolupament de Producte de la Universitat de Saragossa. “Pot haver-hi diferències de preu substancials a causa de textures o acabats, com ara relleus, cromats o metal·litzats, però no pel que fa als tons”, indica. De manera similar opina Antonio de Molina Rodríguez, responsable d’enginyeria de l’empresa Plastipak i membre del Col·legi Oficial d’Enginyers Industrials de Madrid. “A priori no hi hauria arguments que poguessin explicar un sobrecost de preu entre dos objectes amb funcionalitats idèntiques i colors diferents, tret que fer-ne servir un d’aquests impliqués fer un canvi d’additius en la producció habitual o es fabriqués diferent volum d’unitats”, assenyala.

Per a il·lustrar-ho, posa l’exemple dels tubs de plàstic amb els quals es dissenyen les ampolles d’aigua Solán de Cabras. Habitualment es produeixen en blau de forma massiva, però periòdicament es necessiten en rosa per a campanyes puntuals de publicitat i màrqueting. “Això implica canviar la producció per a introduir un colorant menys comú, i per tant més car, així com minves associades a la generació de recursos humans o al restabliment de la producció estàndard”, descriu, recordant que el procés pot ser invers i encarir un article blau en lloc d’un de rosa.

Per la seva banda, Gil recorda que, abans de pronunciar-se, convé assegurar-se que comparem objectes exactament iguals. “Que una maquineta d’afaitar valgui més o menys si va destinada a dones o a homes es pot deure al fet que el tipus de peces que necessita cadascuna sigui diferent”, aventura. Malgrat això, recomana prudència: “Els motius pels quals el preu de diferents models d’un mateix producte pot fluctuar en el mercat són variats (criteris de màrqueting, acceptació, estoc, reducció d’oferta…), per la qual cosa és difícil extreure conclusions rotundes”.

UN “IMPOST” ESMUNYEDÍS

La taxa rosa descriu com, davant de dos productes iguals, els que estan destinats a nenes i dones es comercialitzen a un preu més alt que els que es dirigeixen a nens i homes. Les dades més recents recollides al nostre país suggereixen que no existeix una diferència tan significativa o sistemàtica per a afirmar que hi hagi un impost d’aquestes característiques. Tot i això, el fet que la pràctica estigui poc estesa a Espanya no vol dir que no existeixi. Una anàlisi feta en establiments comercials i els seus webs la tardor de 2018 per a l’elaboració d’aquest reportatge va revelar que sí que hi ha diferències de preu que responen al concepte taxa rosa.

No obstant això, i com apunten les recerques acadèmiques, es va constatar que aquests casos no són tan nombrosos ni tan senzills de trobar com podria semblar: unes vegades, perquè els articles per a homes i dones no estan junts al mateix lineal; d’altres, perquè costa trobar productes idèntics perquè la comparació sigui justa. En alguns casos presenten diferències de disseny lleugeres o canvia el país de fabricació. També hi ha productes infantils iguals però amb personatges de ficció de firmes diferents, que podrien cobrar pel seu ús patents més barates o més cares al fabricant. O exemples d’articles blaus que costen més, sobretot en moda.

Es complicat sentenciar quan altres causes podrien explicar la diferència de preu més enllà del color de l’objecte o del gènere dels seus compradors potencials. Amb tot, hi ha exemples que escapen d’aquestes justificacions. Hem trobat productes que compleixen la taxa rosa en un establiment, però no ho fan en un altre (a Carrefour, el raspall de dents elèctric Phillips és gairebé 12 € més car en la versió rosa, mentre que a Media Markt es venen al mateix preu en rosa i en negre). Això dificulta determinar qui o com decideix aquesta diferència de preu.

Paginació dins d’aquest contingut

Et pot interessar:

Infografies | Fotografies | Investigacions
Fundació EROSKI

Validacions d’aquesta pàgina

  • : Conformitat amb el Nivell Triple-A, de les Directrius d’accessibilitat per al contingut web 1.0 del W3C-WAI
  • XHTML: Validació del W3C indicant que aquest document és XHTML 1.1 correcte
  • CSS: Validación del W3C indicando que este documento usa CSS de forma correcta
  • RSS: Validació de feedvalidator.org indicant que els nostres titulars RSS tenen un format correcte