Saltatu nabigazio-menua eta joan edukira

EROSKI CONSUMER, kontsumitzailearen egunkaria

Bilatzailea

Fundazioaren logotipoa

EROSKI CONSUMERen kanalak


Kokaleku honetan zaude: Azala > Papereko argitalpena >

Artikulu hau itzulpen automatikoko sistema batek itzuli du. Informazio gehiago, hemen.

Euskarara itzultzeko sistemek aurrerapen handiak izan dituzte azken urteotan, baina oraindik badute zer hobetua. Hobekuntza horren parte izan nahi? Aukeratu esaldi osoak nahieran, eta klikatu hemen.

: Aditua

Emakumeei zuzenduta dauden produktuak batzuetan garestiagoak izaten dira gizonezkoei zuzentzen zaizkienak baino. Halaxe diote ameriketako estatu batuetan, frantzian edo espainian egindako zenbait ikerketak. Produktu sail jakinetan, neurriz kanpoko eskaintza dago emakumeen kolektiboarentzat, eta horrek sortzen du, hain zuzen, generoaren araberako gastuan dagoen aldea. Gizonentzat merkatuan dagoen xanpu bakoitzeko, gutxienez bat eta erdi dago emakumeentzat. Eta berdin gertatzen da kremekin ere. Genero diskriminazioa darabilten marketin estrategien aurrean neurriak hartzeko, lehenik eta behin, antzeman egin behar da egoera hori. Eta ez da erraza.

Aditua

ADITUA: Diana Gavilan, Identidad de género, consumo y discriminación a través del precio ikerketaren egilekidea (Genero identitatea, kontsumoa eta prezioen bidez eginda diskriminazioa), marketin esperientzialean aditua eta Complutense Unibertsitateko irakaslea: “Eskaintzak sustatu egiten du gehiago kontsumitzea”.

Zuek egindako ikerketak frogatu du tasa arrosa ez dela adierazgarria saltokietan, baina elkarren berdinak diren produktu batzuek prezio desberdina izaten dute oraindik ere, emakumeentzat direlako batzuk eta gizonentzat besteak. Zenbateraino da bazterreko egoera?

Gure ikerketan, zainketa pertsonaleko produktuak aztertu ditugu, eta orientazio gisa baliagarria izan daitekeen arren merkatuan zer gertatzen ari den jakiteko, emaitzak ez daitezke estrapolatu gainerako sailetara egia zientifiko bat balira bezala. Bestalde, bertsio arrosako produktu batek gainprezioa edukitzeak ez du frogatzen jardunbide hedatua denik enpresa guztietan. Zehatzak izan beharra dago aurkikuntzekin.

Nola gaude beste herrialde batzuekin alderatuta?

Ez naiz ausartzen beste leku batzuei buruz hitz egitera. Ikusi izan ditugu Ameriketako Estatu Batuetako edo Frantziako ikerketak, non frogatzen zen tasa arrosa oso hedatua zegoela, baina ez ziren ikerketa akademikoak, eta orain dela urte batzuk eginak ziren. Nire irudipena da enpresek badutela sentiberatasuna kontsumitzaileak kezkatzen dituen gaien inguruan. Haiek saldu egin nahi dute, eta traba eginez ez da saltzen.

Nork ezartzen du prezioen arteko aldea: ekoizleek edo saltzaileek?

Datu hori ez daukagu, eta ez dezakegu ezer esan horren inguruan. Informazio hori interesgarria litzateke, eta beste lan baterako emango luke, baina ez daukat argi bideragarria izango ote litzatekeen, ez baita publikoa eta, gainera, enpresek ez dute ematen.

Ikerketak baieztatu egiten du berariaz emakumeei zuzentzen zaizkien produktuetan aukera eta dibertsifikazio handiagoak daudela.

Hala da, lan honetan ikusi den gauzarik interesgarriena eta arreta gehien eskaini behar zaiona horixe da, emakumeei zuzendutako gaineskaintza dagoela. Artikuluan taula batean ageri dira desberdintasun horiek, baina, oro har, emakumeentzat %40ko gaineskaintza izaten da.

Zuek proposatzen duzue berriz definitu behar dela generoaren araberako diskriminazioaren arazoa, eta arreta ez dela jarri behar prezioan, eskaintzan baizik: “objektu desiragarri” gehiago dago emakumeei zuzenduta gizonei baino. Gehiago erostera bultzatzen al du horrek?

Horixe da estimulua edo suspergarria. Kontua ez da xanpu mota gehiago dagoela bakarrik, kontua da, horiek ez ezik, leungarri bat ere baduzula, maskara bat, ile muturrentzako olio bat… Eskaintzak sustatu egiten du gehiago kontsumitzea.

Nola funtzionatzen du kontsumo mekanismo batek?

Kosmetikoen apalategi batera iristen zarenean, gerta daiteke gelak eta xanpuak bakarrik ikustea, eta gerta daiteke eskaintza oso dibertsifikatua edukitzea aurrean, nori bere neurriko kontsumoa eskaintzen diona. Marketinean, merkatu batek heldutasuna lortu ahala, eskaintza dibertsifikatzea izaten da ohikoena, kontsumitzaileak gero eta adituagoak direlako eta argiago daukatelako zer nahi duten. Espainian, nork bere burua zaintzeaz ari garenean, oraindik ere emakumeekin lotzen da alderdi hori.

Zer da aurrekontu arrosa?

Tasa arrosa esaten zaio emakumeek prezioetan pairatzen duten diskriminazioari, eta horri jarraituz, aurrekontu arrosa esan diogu guk ikusi dugun fenomenoari: gehiago erosteak igoera eragiten du gastuan, eta kosmetikaren arloan, emakume izateari lotuta doa hori.

Eduki honen barruko orrialdekatzea

Hau interesa dakizuke:

Infografiak | Argazkiak | Ikerketak