Saltatu nabigazio-menua eta joan edukira

EROSKI CONSUMER, kontsumitzailearen egunkaria

Bilatzailea

Fundazioaren logotipoa

EROSKI CONSUMERen kanalak


Kokaleku honetan zaude: Azala > Papereko argitalpena >

Artikulu hau itzulpen automatikoko sistema batek itzuli du. Informazio gehiago, hemen.

Euskarara itzultzeko sistemek aurrerapen handiak izan dituzte azken urteotan, baina oraindik badute zer hobetua. Hobekuntza horren parte izan nahi? Aukeratu esaldi osoak nahieran, eta klikatu hemen.

: Espainia: kremak erosteko 'beharra'.

Emakumeei zuzenduta dauden produktuak batzuetan garestiagoak izaten dira gizonezkoei zuzentzen zaizkienak baino. Halaxe diote ameriketako estatu batuetan, frantzian edo espainian egindako zenbait ikerketak. Produktu sail jakinetan, neurriz kanpoko eskaintza dago emakumeen kolektiboarentzat, eta horrek sortzen du, hain zuzen, generoaren araberako gastuan dagoen aldea. Gizonentzat merkatuan dagoen xanpu bakoitzeko, gutxienez bat eta erdi dago emakumeentzat. Eta berdin gertatzen da kremekin ere. Genero diskriminazioa darabilten marketin estrategien aurrean neurriak hartzeko, lehenik eta behin, antzeman egin behar da egoera hori. Eta ez da erraza.

Espainia: kremak erosteko 'beharra'.

/imgs/20190101/GettyImages-469925342.jpg

Baina zer gertatzen da Espainiako Estatuan? Ba al dago tasa arrosarik edo hiri kondaira bat baino ez da? Zazpi markaren eta lau banatzaileren prezioak alderatu ondoren, Facua-Kontsumitzaileak Martxan elkarteak salaketa hau egin zuen martxoan: emakumeentzako bizar labanak besteen berdin-berdinak zirela, baina %171 garestiagoak. “Arrosa koloreko labanak emakumeentzat direlako mezu engainagarria indartzeko, marka batzuek azpimarratu egiten dute bertsio urdin edo grisak gizonentzat bakarrik direla, eta izen komertzialetan sartzen dituzte hombre hitza gaztelaniaz edo men ingelesez”, ohartarazi du.

Espainian gertatzen denarekin jarraituz, Idealo plataformak azterketa egin zuen ehunka produkturekin 2016an, eta ondorioztatu zuenez (prezioak on-line alderatzeko tresna da), emakumeek %7 gehiago ordaintzen zituzten lurrinak eta zapatak gizonek baino, eta ordulariak %24 gehiago. Joera, dena den, ez da hain argia. Tiendeo atariaren arabera (800 katalogoren prezioak alderatu zituen), emakumeek %10 gehiago ordaintzen dituzte lurringintzako eta edergintzako produktuak, eta gizonek, berriz, emakumeek baino %23 gehiago ordaintzen dute modagatik. Ez da, hortaz, hain fenomeno agerikoa eta datu bidez erraz irudikatzekoa.

Datu fidagarri gutxi dago, eta daudenak han eta hemen barreiatuta daude. Arrazoi horrek bultzatu zituen Madrilgo Complutense Unibertsitateko hiru ikertzaile fenomenoa zorroztasun akademikoz aztertzera. Roberto Manzano, Gema Martinez-Navarro eta Diana Gavilan doktoreek analisi konparatibo bat egin zuten zainketa pertsonaleko 1.504 produktuko lagin batekin (desodoranteak, xanpuak…). Estatuan diharduten sei banaketa katetan eskuratu zituzten guztiak. Honela laburbildu daitezke ikerlan horren ondorioak (2018an argitaratu zuten): tasa arrosa ez da adierazgarria Espainian; dena den, oso argi dago emakumeei zuzentzen zaizkien produktuak izugarri dibertsifikatuak daudela. Hartzaileak emakumezkoak direnean, produktu gehiago izaten da salgai eta askotarikoagoak izaten dira. Zehazki, %40 gehiago.

‘Tasa’ baino gehiago, ‘aurrekontua’

Diana Gavilan espezialista da marketin esperientzialean, irakaslea eta ikerlanaren egileetako bat, eta ohartarazi du lantaldeak produktu sorta bat bakarrik aztertu zuela (zainketa pertsonalekoa), eta, haren esanetan, “emaitzak ez daitezke estrapolatu gainerako sailetara (adibidez, jostailuetara) egia zientifiko bat izango balira bezala”. Erantsi du, hala ere, emaitza horiek argibide bat ematen dutela “merkatuan gertatzen ari denaren inguruan”. Haren iritziz, eredu aldaketa bat gertatzen ari da. Gaur egun, eztabaidaren muina ez da bakarrik emakumeentzat diren bertsioak gehiago ordainarazten dituzten edo ez, baizik eta zergatik dauden berariaz emakumeentzat diren hainbeste eta hainbeste produktu. “Kontua ez da prezio diskriminazioa dagoela generoaren arabera; kontua da generoaren araberako eskaintzan dagoela diskriminazioa”, zehaztu du.

Ikertzailearen ustetan, horixe da ikerlanak egin duen aurkikuntzarik interesgarriena, zeren iradokitzen baitu agian beharrezkoa izango dela problema berriz definitzea. Haiek, adibidez, beste izen bat jarri diote, aurrekontu arrosa, eta ez zaio lotzen diru gastuari bakarrik. “Ikerlanean ikusi genuen kontu adierazgarria ez zela gauza beragatik gehiago ordaintzea; guk ikusi genuen gehiago gastatzen duzula gehiago erosten duzulako, eta hori, kosmetikaren arloan, emakume izateari lotua dago”, argitu du. Ile mota baterako edo besterako xanpuak, kizkurrak moldatzekoak, maskarak, ile muturretarako olioak… Produktuen gaineskaintzak eta dibertsifikazioak sustatu egiten du gehiago erostea. Eta, horra iritsita, berebiziko garrantzia duen oharra egin du Gavilanek: “Arazoaren muina ez da emakumeentzat eskaintza handia dagoela, zeren oso ongi baitago geure burua zaintzea; arazoa da emakume izateagatik bakarrik zaindu behar izatea zeure burua”.

Georgette Sand kolektiboaren eskariz Frantziako Parlamentuak argitaratu zuen ikerlana ere ildo berean doa. Bizar labanak eta desodoranteak aztertu ondoren, ez zuen lortu frogatzerik zerga arrosaren fenomeno globala, baina bai prezioa emakumeen edo gizonen kaltetan izan daitekeela produktuaren arabera. Nolanahi ere, zehaztu zuen merkatua generoen araberako produktuetan banatzeak kostu gehigarria dakarrela, produktu bat baino gehiago erosteko joera sustatzen duelako edo prezioak igoarazi egiten dituelako.

Zimurren aurka ‘borrokan’

Georgette Sand elkartea ez dago guztiz ados emaitzarekin. Onartu du lehenbiziko pausoa izan dela gaiari heltzeko, baina adierazi du zerga arrosa badagoela, “baita sistematikoa ez denean ere”. Sophie Janinet kolektibo horretako kidea da, eta adibide bat jarri du, haiek egindako landa lanetik hartua: “Zimurren aurkako kremetan, ikusi genuen 50 euroko aldea zegoela litro bakoitzeko”, azaldu du. “Merkaturatze sexuduna salatzen hasi ginenean, nagusiki ekoizpen kostuen argudioa erabili zuten gure aurka. Teorian, kantitate txikiagoetan edo osagai espezifikoagoekin egindako produktuek gehiago kosta behar lukete, baina zimurren aurkako kremek ezeztatu egiten dituzte bi argudio horiek: emakumeek askoz gehiago kontsumitzen dute gizonek baino, eta osagaiak berberak dira”, nabarmendu du. Espainian, Tiendeo atariak ikusi zuenez, aurpegirako produktuetan dago genero arrakalarik handiena (haren ikerlanak ere baieztatu egin zuen lurringintzako eta edergintzako produktu femeninoak garestiagoak zirela gizonenak baino). Atari horrek bildutako datuetan ageri denez, emakumeen aurpegirako krema hidratatzaileak %89 garestiagoak dira gizonenak baino.

Tasa arrosa, aurrekontu arrosa… Diana Gavilan doktoreak azaldu duen bezala, fenomeno horiek hor daude “gure gizartean oraindik ere oso errotuta dagoelako emakumeek ederrak egon behar dutela eta zaindu egin behar dutela beren burua. Ideia hori errepikatzen da komunikabideetan eta inguru guztian”. Hori dela eta, Sophie Janinet-ek uste du, irtenbidea etorriko bada, emakumeek kontzientzia hartu beharko dutela eta jabetu egin beharko dutela apalategiak zenbateraino dauden lerratuak. “Kontsumoaren arloan mentalitatea aldatzea da eginbehar nagusietakoa”, oroitarazi du. “Generoaren araberako marketina errentagarria ez balitz, ez litzateke egingo”.

Aurrerantzean, tanpoiek eta kabiarrak ez dute izango bez bera

Emakumeen higieneko produktuak oinarrizko ondasunen mailan daude egun Espainiako Estatuan. Halaxe onartu zuen Gobernuak urrian, eta erabaki zuen konpresek eta tanpoiek ez zutela %10eko BEZa edukiko aurrerantzean, bainuetxeek, taxiek eta kabiarrak bezala, %4koa baizik, ogiak, esneak, frutak eta lekaleek daukatena bezalakoa. “Ez dago emakumeei zertan ordainarazi zerga gehigarri bat emakume izateagatik bakarrik”, adierazi zuen Maria Jesus Montero Ogasun ministroak. Beste zenbait herrialdek lehenago onartu zuten BEZa murrizteko neurria, adibidez Frantziak, Ingalaterrak eta Kolonbiak; badira, dena den beste muturrean daudenak ere:, Hungariak, Greziak eta Alemaniak, esaterako, %27, %24 eta %19ko tasa ezartzen diete, hurrenez hurren. Portentaje murriztua, dena den, oraindik ere urruti dago beste zenbait herrialdek onartu dituzten neurrietatik: Kanadan, Irlandan, Kenyan eta Ameriketako Estatu Batuetako zati batean emakumeen higiene produktuek ez dute zergarik ordaintzen. Espainian, Kanarietako emakumeak bakarrik daude salbuetsita. 2018ko urtarrilaren 1ean utzi egin zioten zeharkako zergak ordaintzeari konpresa, tanpoi eta hilekorako kopetan, erkidego horrek zerga arloan daukan autonomiari esker.

Eduki honen barruko orrialdekatzea

Hau interesa dakizuke:

Infografiak | Argazkiak | Ikerketak