Salta el menú de navegació i ves al contingut

EROSKI CONSUMER, el diari del consumidor

Cercador

logotip de fundació

Canals d’EROSKI CONSUMER


Estàs en la següent localització: Portada > Edició impresa >

Aquest text ha estat traduït per un sistema de traducció automàtica. Més informació, aquí.

: La percepció de les marques blanques: de figurants a protagonistes

S’han fet un lloc a la llista de la compra i al carretó. Formen part del nostre ideari de productes i de sabors. Percebem la seva qualitat, ens donen confiança i ens agrada el seu preu assequible. Quin pes tenen les marques blanques en la nostra compra? Comparem amb una enquesta dades actuals amb els de 2010 per veure com ha evolucionat la confiança dels consumidors en l’última dècada.

En només deu anys, la nostra percepció sobre les marques blanques o marques de distribuïdors (MD), perquè es fabriquen per a aquests, ha canviat. Llavors eren productes sense un reclam comercial publicitat ni reconegut, d’envàs i disseny d’aparença simple, venuts en supermercats, de preu reduït i amb el logotip de l’empresa o cadena que els subministrava. Aquestes eren algunes de les conclusions d’una enquesta d’Eroski Consumer el 2010, en plena crisi econòmica. Les dades obtingudes després d’entrevistar més de 5.000 persones indicaven que el pes de les marques de distribuïdor en el cistell del mercat era important. Per al 21% dels enquestats es tractava de productes “molt majoritaris” al carretó.

A les acaballes de 2019 es va repetir l’enquesta. Aquest percentatge de confiança ha crescut: el 27,5% considera que el pes de la marca blanca al seu carretó és “molt majoritari” i el 41%, “considerable”. Així, de les persones enquestades, més de 600 van afirmar que entre el 20% i el 50% dels productes adquirits són de marques de distribuïdor. La confiança en el fabricant, entès com la marca que elabora el producte, ha crescut del 33% al 40% aquests anys. Vegem per què.

L’origen d’un fenomen

El concepte “marca de distribuïdor” va sorgir a Alemanya, amb la carestia de la Segona Guerra Mundial, segons un estudi de la Universitat Pompeu Fabra: “La idea va saltar amb força a les societats americanes, i el 1969 a Gran Bretanya el supermercat Sainsbury va llançar al mercat els seus propis productes, oferint una alta qualitat a un preu clarament raonable”, relata. A Espanya, fa 40 anys Eroski va introduir la seva marca pròpia en uns envasos blancs. “Així va sorgir l’actual nom de marques blanques amb què les coneixem”, reconeix Florencio García, director de retail de la consultora Kantar.

Als anys vuitanta es van fer un lloc a poc a poc, amb humilitat: s’imposaven en les vendes de llet, oli i productes de neteja. “Ara hi ha un increment d’oferta notable en les marques blanques que ha multiplicat les dades”, conclou García.

“La marca de la distribució continua afermant-se a les nostres llars”, explica Manuel Montero, consultor de serveis minorista de Nielsen . “De totes les compres que fem de productes bàsics per a la casa, d’alimentació envasada i de drogueria o perfumeria, la despesa en marca de la distribució va superar el 38,2% el 2019, amb un increment del 0,8% respecte de l’any anterior”. Això suposa un punt i mig més que el 2018 i deu més que el 2007. Després de l’impacte del coronavirus, els experts donen per fet que fregarà el 40%, un sostre que ja es va assolir en alguns pics des de 2014, en la crisi econòmica anterior.

Val la pena l’estalvi? Segons un estudi elaborat per EAE Business School, la diferència mitjana en el preu entre un producte de marca blanca i el seu homòleg publicitat voreja el 30%. Una bretxa prou àmplia perquè els qui tenen pressupostos més baixos optin per aquests productes. “Encara que hi ha variacions segons les categories, en totes trobem presència d’aquest tipus de marques”, reflexiona Montero, de Nielsen . Aquestes marques ja superen el 50% de les vendes en sectors com la cura de la llar, els aliments envasats, refrigerats i congelats i el menjar per a mascotes. “En els productes de neteja per a la llar destaca la quota de marca del 53% de la despesa. Les xifres no són tan elevades en els de perfumeria i higiene (21%) i begudes (20%), però en qualsevol cas són destacables”, conclou.

Fitxa tècnica

Informe: Estudi sobre marques de distribució, elaborat per Eroski Consumer. Recerca: enquesta en línia a 887 persones. Realització: l’últim trimestre de 2019.

Quota de mercat de la marca de distribució a Espanya

  • 2008: 29%
  • 2010: 34,2%
  • 2019: 38,2%

Font: Nielsen

Paginació dins d’aquest contingut

Et pot interessar:

Infografies | Fotografies | Investigacions