Salta el menú de navegació i ves al contingut

EROSKI CONSUMER, el diari del consumidor

Cercador

logotip de fundació

Canals d’EROSKI CONSUMER


Estàs en la següent localització: Portada > Edició impresa >

Aquest text ha estat traduït per un sistema de traducció automàtica. Més informació, aquí.

: Així es controlen els anuncis

TENIM UN PROBLEMA. EL NOMBRE D’ADULTS I DE NENS QUE PATEIX DE SOBREPÈS CREIX CADA ANY. AQUESTA SITUACIÓ GREU HA FET QUE LES ADMINISTRACIONS DISSENYIN UNA SÈRIE D’ESTRATÈGIES PER A REDUIR AQUESTES XIFRES. PERÒ, SÓN EFICACES DE DEBÒ?

Així es controlen els anuncis

Dins de l’Estratègia NAOS s’inclou una eina per a controlar com es promocionen els aliments poc saludables: el Codi de corregulació de la publicitat d’aliments i begudes dirigida a menors (PAOS) estableix un conjunt de normes ètiques, d’adopció voluntària, per a millorar la qualitat i el contingut dels anuncis d’aliments i begudes dirigits a infants. Entre els compromisos hi ha la implantació d’informació nutricional que sigui comprensible o la regulació de la publicitat de productes alimentaris per a menors de 12 anys. Després d’una dècada de vida, el balanç que en fa el Ministeri és positiu: “S’ha millorat objectivament la qualitat i la pressió d’aquesta mena d’anuncis”.

Tot i les bones intencions, els experts identifiquen fallades en aquesta eina. “Avui podem veure en horari infantil anuncis d’aliments i begudes el consum habitual dels quals s’associa a l’obesitat”, assegura Moñino. Al seu parer, el Codi PAOS hauria de ser obligatori per a totes les empreses que anuncien aquest tipus de productes.

Coincideix amb aquest plantejament l’investigador Royo-Bordonada, que el considera “insuficient i amb un dèficit de disseny”. Per a l’expert, el més important és regular que els productes que es publiciten adreçats a menors tinguin una qualitat nutricional acceptable. “Això ni tan sols ho preveu, així que de partida va néixer defectuós i inservible per al que pretenia”, matisa.

És a dir, el Codi PAOS no diferencia entre productes més o menys sans, sinó que proposa unes normes ètiques, com ara no aprofitar-se de la innocència o la credibilitat dels menors o no fer servir personatges famosos. “Aquests aspectes ja estaven regulats en la major part i hem comprovat en diverses recerques que no es compleixen”, explica Royo-Bordonada. Tant és així que “un 65% dels anuncis incompleixen una norma o més del Codi PAOS”, assegura. “Però és que, encara que es complissin, seguirien sense servir, perquè la immensa majoria de publicitat adreçada a menors està protagonitzada per productes poc saludables: dos de cada tres anuncis a les cadenes generalistes i el 100% a les cadenes infantils”. Aquests incompliments, segons el parer de Francisco José Ojuelos, advocat expert en dret alimentari, són massius, però no així les sancions, “molt escasses i sempre per la quantitat mínima”.

Paginació dins d’aquest contingut

Et pot interessar:

Infografies | Fotografies | Investigacions