Salta el menú de navegació i ves al contingut

EROSKI CONSUMER, el diari del consumidor

Cercador

logotip de fundació

Canals d’EROSKI CONSUMER


Estàs en la següent localització: Portada > Edició impresa >

Aquest text ha estat traduït per un sistema de traducció automàtica. Més informació, aquí.

: Costa més comprar en rosa?

Els articles dirigits a elles són de vegades més cars que les seves versions idèntiques destinades a ells, com recullen diversos estudis efectuats als estats units, frança o espanya. Tot I això, la bretxa de despesa per gènere no es troba tant en aquest fenomen com en la sobreoferta a la qual està sotmès el col·lectiu femení en determinades categories de producte. Per cada xampú per a homes, se'n ven almenys un I mig per a dones. Passa el mateix amb les cremes. Per a reaccionar davant de les estratègies de màrqueting basades en la discriminació de gènere, el primer pas és detectar-les. I no és fàcil.

L'experta

L’EXPERTA: Diana Gavilán, coautora de Identidad de género, consumo y discriminación a través del precio, especialista en màrqueting experiencial i professora de la Universitat Complutense: “L’oferta estimula un major consum”.

/imgs/20190101/gavilan.jpg

La seva recerca ha demostrat que l’existència de la taxa rosa als comerços no és representativa, però encara es troben preus diferents per a articles iguals, segons que vagin dirigits a dones o homes. Com de marginal és aquesta situació?

La nostra recerca analitza productes de cura personal i, encara que ens orienta sobre el que pot passar al mercat, els resultats no es poden extrapolar com una veritat científica a la resta de les categories. D’altra banda, trobar un article amb sobrepreu en una versió rosa tampoc no prova que sigui una pràctica estesa en totes les empreses. Cal ser precisos amb les troballes.

Com estem en relació amb altres països?

No m’atreveixo a pronunciar-me sobre altres llocs. Hem vist recerques dels Estats Units o de França, en les quals es provava una presència molt significativa de la taxa rosa, però no es tractava d’estudis acadèmics i estaven fets fa uns anys. La meva impressió és que les empreses són sensibles al que preocupa al consumidor. El seu objectiu és vendre, i molestant no es ven.

Qui fixa la diferència de preu: els fabricants o els comerciants?

No disposem d’aquestes dades, per la qual cosa no podem afirmar res en aquest sentit. Aquesta informació seria interessant i formaria part d’un altre treball, encara que dubto que fos viable perquè no és pública i les empreses no la donen.

En l’estudi es deixa constància que hi ha una major varietat i diversificació de productes destinats exclusivament a dones.

Efectivament, el més interessant del treball i on cal posar el focus és en la sobreoferta dirigida a la dona. En l’article es recullen en una taula aquestes diferències, però en general la dona rep una sobreoferta del 40 %.

Vostès proposen redefinir el problema de la discriminació per gènere, no ja basat en el preu sinó en l’oferta: hi ha més “objectes desitjables” dirigits a les dones que als homes. Indueix a comprar més?

És un estímul. No només perquè hi ha més tipus de xampús, sinó perquè a més d’això tens un suavitzant, una màscara, un oli per a les puntes… L’oferta estimula un major consum.

Com funciona aquest mecanisme de consum?

Quan arribes a un lineal de cosmètica pots veure només gel i xampú, o enfrontar-te a una oferta molt diversificada, que permet un consum més a mida. En màrqueting, el més habitual és que es diversifiqui l’oferta a mesura que un mercat va madurant, ja que els consumidors es fan més experts i tenen més clar el que volen. A Espanya, cuidar-se encara té un significat associat a la dona.

Què és el “pressupost rosa”?

Seguint l’estil del nom taxa rosa, que al·ludeix a la discriminació de preus per a les dones, hem anomenat pressupost rosa el fenomen que hem observat: una despesa més gran derivada de comprar més, la qual cosa en el sector cosmètic va associat a ser dona.

Paginació dins d’aquest contingut

Et pot interessar:

Infografies | Fotografies | Investigacions
Fundació EROSKI

Validacions d’aquesta pàgina

  • : Conformitat amb el Nivell Triple-A, de les Directrius d’accessibilitat per al contingut web 1.0 del W3C-WAI
  • XHTML: Validació del W3C indicant que aquest document és XHTML 1.1 correcte
  • CSS: Validación del W3C indicando que este documento usa CSS de forma correcta
  • RSS: Validació de feedvalidator.org indicant que els nostres titulars RSS tenen un format correcte