Salta el menú de navegació i ves al contingut

EROSKI CONSUMER, el diari del consumidor

Cercador

logotip de fundació

Canals d’EROSKI CONSUMER


Estàs en la següent localització: Portada > Edició impresa >

Aquest text ha estat traduït per un sistema de traducció automàtica. Més informació, aquí.

: Costa més comprar en rosa?

Els articles dirigits a elles són de vegades més cars que les seves versions idèntiques destinades a ells, com recullen diversos estudis efectuats als estats units, frança o espanya. Tot I això, la bretxa de despesa per gènere no es troba tant en aquest fenomen com en la sobreoferta a la qual està sotmès el col·lectiu femení en determinades categories de producte. Per cada xampú per a homes, se'n ven almenys un I mig per a dones. Passa el mateix amb les cremes. Per a reaccionar davant de les estratègies de màrqueting basades en la discriminació de gènere, el primer pas és detectar-les. I no és fàcil.

Espanya: la "necessitat" d'adquirir cremes

/imgs/20190101/GettyImages-469925342.jpg

Però, què passa a Espanya? La taxa rosa existeix o és una llegenda urbana? Després de comparar els preus de set marques i quatre distribuïdors, Facua-Consumidores en Acción va denunciar al març de 2018 que les maquinetes d’afaitar per a dones eren idèntiques a la resta, però un 171 % més cares. “Per a reforçar el missatge enganyós que les maquinetes de color rosa estan destinades a les dones, hi ha marques que incideixen que les seves versions en blau o gris estan dirigides exclusivament al públic masculí, amb denominacions comercials que inclouen les paraules home o men, en anglès”, adverteix.

També a Espanya, un estudi sobre centenars de productes elaborat el 2016 pel comparador de preus online Idealo va concloure que les dones pagaven un 7 % més que els homes per les fragàncies i per les sabates, i un 24 % més pels rellotges. Malgrat això, la tendència no és tan clara. Segons el portal Tiendeo, que va comparar els preus de 800 catàlegs, les dones paguen al nostre país un 10 % més per perfumeria i bellesa, però els homes desemborsen un 23 % més que elles per la moda. No som davant d’un fenomen evident ni fàcil de retratar.

Hi ha poques dades fiables i, les que hi ha, es troben escampades. Aquesta va ser la raó que va empènyer tres investigadors de la Universitat Complutense de Madrid a estudiar el fenomen amb rigor acadèmic. Els doctors Gema Martínez-Navarro, Diana Gavilán i Roberto Manzano van fer una anàlisi comparativa amb una mostra de 1.504 articles de cura personal (com ara desodorants o xampús) que van obtenir en sis cadenes de distribució del nostre país. Les conclusions de l’estudi, publicat el 2018, es podrien resumir així: l’existència de la taxa rosa no és significativa a Espanya; en canvi, sí que es pot demostrar una enorme diversificació de l’oferta de productes dirigits a les dones. Quan es tracta del públic femení, hi ha més quantitat i varietat de productes a la venda. En concret, un 40 % més.

MÉS QUE UNA “TAXA”, UN “PRESSUPOST”

La investigadora Diana Gavilán, especialista en màrqueting experiencial, professora i coautora del treball, adverteix que l’equip va analitzar només una categoria d’articles (els de cura personal) i que, per tant, els resultats “no es poden extrapolar com una veritat científica a la resta de les categories” (com ara joguines, per exemple). Tot i això, afegeix que aquests resultats sí que “ens orienten sobre el que pot passar en el mercat”. Des del seu punt de vista, assistim a un canvi de model. Avui, la discussió no només passa per si es paga més o no per la versió femenina d’un article, sinó per la quantitat aclaparadora de productes que es dirigeixen exclusivament a les dones. “No es tracta de discriminació de gènere basada en el preu, sinó de discriminació basada en l’oferta per gènere”, postil·la Gavilán.

Per a la investigadora, aquesta és la troballa més interessant de l’estudi, perquè suggereix que potser cal redefinir el problema. Un problema al qual han posat nom, pressupost rosa, i que no només té a veure amb una despesa de diners. “En l’estudi vam veure que allò representatiu no era pagar més pel mateix; el que nosaltres observem és que et gastes més perquè compres més, i això, en el sector cosmètic, va associat a ser dona”, aclareix. Xampús per a un tipus de cabell o un altre, condicionadors per a rínxols, màscares, olis per a les puntes… La sobreoferta i la diversificació de productes és un estímul per a comprar més. I, en aquest punt, Gavilán fa una observació crucial: “El problema no consisteix tant en el fet que hi hagi molta oferta per a les dones, perquè està molt bé cuidar-se; el problema és que només t’hagis de cuidar pel fet de ser dona”.

L’estudi que va publicar el Parlament francès després dels reclams del col·lectiu Georgette Sand se situa en la mateixa línia que la recerca espanyola. Després d’analitzar maquinetes d’afaitar o desodorants no va aconseguir provar el fenomen global de l’impost rosa, però sí que el preu pot ser desfavorable per a les dones o per als homes depenent del producte que s’abordi. Amb tot, va determinar que la segmentació del mercat en productes per gènere origina un cost addicional perquè fomenta la compra de diversos productes o perquè n’eleva els preus.

LA “BATALLA” DE LES ANTIARRUGUES

L’associació Georgette Sand no està del tot conforme amb el resultat. Si bé reconeix que és un primer pas per a abordar el tema, apunta que l’impost rosa existeix “fins i tot si no és sistemàtic”. Sophie Janinet, membre d’aquest col·lectiu, posa un exemple concret dels molts que van trobar en el seu treball de camp: “En les cremes antiarrugues detectem una diferència de preu de 50 euros per litre”, explica. “Quan comencem a denunciar la comercialització sexuada, un dels arguments en la nostra contra va ser el cost de producció. En teoria, un article elaborat en quantitats més petites o amb ingredients més específics hauria de costar més, però l’exemple de la crema antiarrugues rebutja aquests dos arguments: les dones consumeixen molt més que els homes i els ingredients són els mateixos”, indica.

A Espanya, Tiendeo, que també va concloure que els productes de perfumeria i bellesa femenins eren més cars que les seves versions masculines, va detectar la bretxa de gènere més gran en els productes facials. Les cremes hidratants de cara per a dones, segons les dades que va recaptar aquest portal, costen fins a un 89 % més que les dels homes. Taxa rosa, pressupost rosa… Com explica la doctora Diana Gavilán, aquests fenòmens “existeixen perquè, en la nostra societat, la idea que les dones han d’estar maques i cuidar-se continua tenint molta força. Es continua reproduint als mitjans i en tot l’entorn”. Per aquesta raó, Sophie Janinet considera que part de la solució passa pel fet que elles prenguin consciència del biaix que hi ha als lineals. “Una de les assignatures pendents que tenim és canviar de mentalitat en termes de consum”, recorda. “Si el màrqueting de gènere no fos rendible, no existiria”.

Els tampons ja no tindran el mateix iva que el caviar

Els productes d’higiene femenina ja es consideren a Espanya béns de primera necessitat. Així ho va proclamar el Govern el mes d’octubre passat, quan va anunciar que compreses i tampons passaven de tenir un 10 % d’IVA, com els balnearis, els taxis o el caviar, a un 4 %, com el pa, la llet, la fruita o els llegums. “Es tracta de no gravar les dones amb un impost afegit pel simple fet de ser dones”, va indicar la ministra d’Hisenda, María Jesús Montero. El nostre país se suma així a d’altres que ja aplicaven l’IVA reduït, com França, Anglaterra i Colòmbia, i es desmarca d’uns altres, com Hongria, Grècia o Alemanya, on aquest tipus d’articles es taxa al 27 %, al 24 % i al 19 %, respectivament. Malgrat això, el nou percentatge reduït encara queda lluny de les mesures adoptades al Canadà, Irlanda, Kenya i part dels Estats Units, on els productes d’higiene femenina tenen exempció d’impostos. A Espanya, només les dones canàries es beneficien d’aquesta situació. L’1 de gener de 2018 van deixar de pagar impostos indirectes per la compra de compreses, tampons o copes menstruals, gràcies a l’autonomia fiscal de què gaudeix aquesta comunitat.

Paginació dins d’aquest contingut

Et pot interessar:

Infografies | Fotografies | Investigacions
Fundació EROSKI

Validacions d’aquesta pàgina

  • : Conformitat amb el Nivell Triple-A, de les Directrius d’accessibilitat per al contingut web 1.0 del W3C-WAI
  • XHTML: Validació del W3C indicant que aquest document és XHTML 1.1 correcte
  • CSS: Validación del W3C indicando que este documento usa CSS de forma correcta
  • RSS: Validació de feedvalidator.org indicant que els nostres titulars RSS tenen un format correcte