Salta el menú de navegació i ves al contingut

EROSKI CONSUMER, el diari del consumidor

Cercador

logotip de fundació

Canals d’EROSKI CONSUMER


Estàs en la següent localització: Portada > Edició impresa >

Aquest text ha estat traduït per un sistema de traducció automàtica. Més informació, aquí.

: Riscs del “màrqueting” digital

Colors llampants que criden l’atenció, dibuixos animats que engalipen els nens, esmorzars i berenars amb missatges divertits, ingredients amb propietats gairebé miraculoses... La indústria de l’alimentació fa servir el màrqueting per atreure l’interès de grans i petits, sense que molts dels anuncis de productes poc saludables compleixin amb la normativa publicitària. I això sembla que no preocupa els anunciants, que apliquen tècniques de neuromàrqueting en les estratègies comercials per a triomfar en el públic infantil.

Riscs del “màrqueting” digital

De fet, l’alimentació és el factor que més contribueix a la càrrega global de la malaltia al món. Per això, la mateixa Organització Mundial de la Salut (OMS) ja ha advertit els països europeus perquè prenguin mesures davant l’exposició al màrqueting digital que pateixen els menors, perquè és un fenomen més difícil de controlar que els anuncis televisius. Internet, especialment YouTube, ha esdevingut n un canal molt seguit per nens i adolescents, que han desplaçat l’atenció de la televisió convencional a altres plataformes digitals. Davant d’aquest nou context, l’OMS recomana limitar la comercialització digital de productes no saludables dirigida a menors d’edat.

La indústria, conscient que els continguts que s’emeten a les xarxes socials i els dispositius mòbils són més complicats de rastrejar, ja hi ha fixat el radar. El fenomen creixent de l’advergaming o ludopublicitat, és a dir, els anuncis que combinen publicitat amb jocs interactius, n’és un exemple. Cada cop hi ha més empreses de menjar ràpid que fan servir els advergames o jocs de marca per a dirigir-se als nens. “Les marques d’aliments poden crear relacions molt més profundes en els menors. A més de la influència negativa, és particularment insidiosa la quantitat de dades personals que recullen”, afirma Rosa Calvo. Una qüestió molt complexa que demostra una vegada més que els menors són la baula més feble de tota la cadena.

Codi PAOS: una simple declaració de bones intencions

Aprovat el 2005 i ampliat el 2012 , el Codi PAOS regula a Espanya el control de la publicitat sobre aliments i begudes dirigida a menors. Aquesta normativa es fonamenta en la suposada “millora de la qualitat dels missatges publicitaris dirigits a menors, seguint les recomanacions sobre màrqueting d’aliments adreçats a nens de l’OMS”. Aquesta institució estableix que “l’objectiu general de les polítiques ha de ser reduir tant l’exposició dels nens com el poder de la promoció dels aliments rics en greixos saturats, àcids grassos de tipus trans, sucres lliures o sal”.

Malgrat això, el Codi PAOS no regula la freqüència d’exposició ni el perfil nutricional dels productes anunciats. “És pur efectisme de cara a la galeria per fer l’efecte que la indústria col·labora per a regular la publicitat. Ni tan sols és de compliment obligat, perquè és voluntari i es limita a regular certes normes ètiques, que a més ja recull la Llei general de publicitat”, denuncia l’investigador de l’Escola Nacional de Salut Pública de l’Institut de Salut Carlos III, Miguel Ángel Royo-Bordonada.

I, qui vetlla perquè es compleixi? L’encarregada d’estimar si les empreses compleixen aquest codi o no és l’Associació per a l’Autoregulació de la Comunicació Comercial (Autocontrol), composta per empreses anunciants, agències de publicitat, mitjans de comunicació i associacions professionals. És a dir, és la mateixa indústria la que es jutja a si mateixa.

El Codi PAOS preveu sancions als anunciants que van des de 6.000 euros fins a 180.000. Oficialment, des de 2005, Autocontrol només ha rebut 30 reclamacions, de les quals 20 s’han resolt amb el cessament o la rectificació de l’anunci. En canvi, un estudi de la Universitat Complutense va demostrar que 9 de cada 10 anuncis d’alimentació i begudes incompleixen una de les normes del Codi PAOS, i un terç en vulnera tres alhora. “Hi ha interessos oposats entre salut pública i indústria”, comenta el doctor Royo-Bordonada, que apunta una solució: impedir que s’emeti publicitat de productes que no són saludables als menors , “ja que es vulneren drets com el de la protecció de la salut, entre d’altres”.

Paginació dins d’aquest contingut

Et pot interessar:

Infografies | Fotografies | Investigacions