Saltar o menú de navegación e ir ao contido

EROSKI CONSUMER, el diario del consumidor

Buscador

logotipo de fundación

Canles de EROSKI CONSUMER


Estás na seguinte localización: Portada > Edición impresa > Alimentación

^

Custa máis comprar en rosa?

Os artigos dirixidos a elas son ás veces máis caros que as súas versións idénticas destinadas a eles, como recollen estudos realizados nos estados unidos de américa, francia ou españa. No entanto, a brecha de gasto por xénero non reside tanto neste fenómeno como na sobreoferta á que está sometido o colectivo feminino en determinadas categorías de produto. Por cada xampú para homes, véndese polo menos un e medio para mulleres. O mesmo sucede coas cremas. Para reaccionar ante as estratexias de márketing baseadas na discriminación de xénero, o primeiro paso é detectalas. E non resulta fácil.

España: a 'necesidade' de adquirir cremas.

 

Pero, que ocorre en España? Existe a taxa rosa ou é unha lenda urbana? Tras comparar os prezos de sete marcas e catro distribuidores, Facua-Consumidores en Acción denunciou en marzo de 2018 que as máquinas de afeitar para mulleres eran idénticas ao resto pero un 171 % máis caras. "Para reforzar a enganosa mensaxe de que as máquinas de cor rosa están destinadas ás mulleres, hai marcas que inciden en que as súas versións en azul ou gris están dirixidas exclusivamente ao público masculino, con denominacións comerciais que inclúen as palabras home ou men, en inglés", advirte.

Tamén en España, un estudo sobre centos de produtos elaborado en 2016 polo comparador de prezos online Idealo concluíu que as mulleres pagaban un 7 % máis que os homes polas fragrancias e polos zapatos, e un 24 % máis polos reloxos. Con todo, a tendencia non é tan clara. Segundo o portal Tiendeo, que comparou os prezos de 800 catálogos, as mulleres pagan no noso país un 10 % máis por perfumería e beleza, pero os homes desembolsan un 23 % máis que elas pola moda. Non estamos ante un fenómeno evidente nin fácil de retratar. Existen poucos datos fiables e, os que hai, atópanse espallados.

Esta foi a razón que empuxou a tres investigadores da Universidad Complutense de Madrid a estudar o fenómeno con rigor académico. Os doutores Roberto Manzano, Gema Martínez-Navarro e Diana Gavilán realizaron unha análise comparativa cunha mostra de 1 504 artigos de coidado persoal (como desodorizantes ou xampús) que obtiveron en seis cadeas de distribución do noso país. As conclusións do estudo, publicado en 2018, poderían resumirse así: a existencia da taxa rosa non é significativa en España; con todo, si se pode demostrar unha enorme diversificación da oferta de produtos dirixidos ás mulleres. Cando se trata do público feminino, hai máis cantidade e variedade de produtos á venda. En concreto, un 40 % máis.

Máis ca unha 'taxa', un 'orzamento'

A investigadora Diana Gavilán, especialista en márketing experiencial, profesora e coautora do traballo, advirte que o equipo analizou só unha categoría de artigos (os de coidado persoal) e que, polo tanto, os resultados "non poden extrapolarse como unha verdade científica ao resto das categorías" (como xoguetes, por exemplo ). No entanto, engade que estes resultados si nos orientan sobre o que pode estar pasando no mercado". Desde o seu punto de vista, asistimos a un cambio de modelo. Hoxe, a discusión non só pasa por se se paga máis ou non pola versión feminina dun artigo, senón pola cantidade abafadora de produtos que se dirixen exclusivamente ás mulleres.

"Non se trata de discriminación de xénero baseada no prezo, senón de discriminación baseada na oferta por xénero", apostila. Para a investigadora, este é o achado máis interesante do estudo porque suxire que talvez sexa necesario redefinir o problema. Un problema ao que lle puxo nome, orzamento rosa, e que non só ten que ver cun gasto de diñeiro. "No estudo vimos que o representativo non era pagar máis polo mesmo; o que nós observamos é que gastas máis porque compras máis, e iso, no sector cosmético, vai asociado a ser muller", aclara. Xampús para un tipo ou outro de pelo, acondicionadores para rizos, máscaras, aceites para as puntas... A sobreoferta e a diversificación de produtos é un estímulo para comprar máis. E, neste punto, Gavilán fai unha observación crucial: "O problema non consiste tanto que haxa moita oferta para as mulleres, porque está moi ben coidarse; o problema é que só te teñas que coidar por ser muller".

O estudo que publicou o Parlamento francés tras as reclamacións do colectivo Georgette Sand sitúase na mesma liña que a investigación española. Tras analizar máquinas de afeitar ou desodorizantes non conseguiu probar o fenómeno global do imposto rosa, pero si que o prezo pode ser desfavorable para as mulleres ou para os homes dependendo do produto que se aborde. Con todo, determinou que a segmentación do mercado en produtos por xénero orixina un custo adicional porque fomenta a compra de varios produtos ou porque eleva os prezos.

A 'batalla' das antiengurras.

A asociación Georgette Sand non está completamente conforme co resultado. Aínda que recoñece que é un primeiro paso para abordar o tema, apunta que o imposto rosa existe "ata se non é sistemático". Sophie Janinet, membro deste colectivo, pon un exemplo concreto dos moitos que atoparon no seu traballo de campo: "Nas cremas antiengurras detectamos unha diferenza de prezo de 50 euros por litro", explica. "Cando comezamos a denunciar a comercialización sexuada, un dos principais argumentos na nosa contra foi o custo de produción. En teoría, un artigo elaborado en cantidades máis pequenas ou con ingredientes máis específicos debería custaría máis, pero o exemplo da crema antiengurras desbota estes dous argumentos: as mulleres consomen moito máis que os homes e os ingredientes son os mesmos", indica. En España, Tiendeo, que tamén concluíu que os produtos de perfumería e beleza femininos eran máis caros que as súas versións masculinas, detectou a maior brecha de xénero nos produtos faciais. As cremas faciais hidratantes para mulleres, segundo os datos que solicitou este portal, custan ata un 89 % máis que as de homes.

Taxa rosa, orzamento rosa... Como explica a doutora Diana Gavilán, estes fenómenos "existen porque, na nosa sociedade, a idea de que as mulleres deben estar guapas e coidarse continúa tendo moita forza. Séguese reproducindo nos medios e en toda a contorna". Por esta razón, Sophie Janinet considera que parte da solución pasa por que elas tomen conciencia do nesgo que existe nos lineais. "Unha das materias pendentes que temos é cambiar de mentalidade en termos de consumo", recorda. "Se o márketing de xénero non fose rendible, non existiría".

Os tampóns xa non terán o mesmo ive que o caviar

Os produtos de hixiene feminina xa se consideran en España bens de primeira necesidade. Así o proclamou o Goberno o pasado mes de outubro, cando anunciou que compresas e tampóns pasaban de ter un 10 % de IVE, coma os balnearios, os taxis ou o caviar, a un 4 %, coma o pan, o leite, a froita ou as legumes. "Trátase de non gravar as mulleres cun imposto engadido polo simple feito de ser mulleres", indicou a ministra de Facenda, María Jesús Montero.

O noso país súmase así a outros que xa aplicaban o IVE reducido, como Francia, Inglaterra e Colombia, e desmárcase doutros, como Hungría, Grecia ou Alemaña, onde este tipo de artigos. táxase ao 27 %, ao 24 % e ao 19 %, respectivamente. No entanto, a nova porcentaxe reducida aínda queda lonxe das medidas adoptadas en Canadá, Irlada, Kenia e parte dos Estados Unidos de América, onde os produtos de hixiene feminina teñen exención de impostos. En España, só as mulleres canarias se benefician desta situación. O 1 de xaneiro de 2018 deixaron de pagar impostos indirectos pola compra de compresas, tampóns ou copas menstruais, grazas á autonomía fiscal da que goza esta comunidade.

Paginación


Outros servizos


Buscar en

Información de Copyright e aviso legal

Visita nuestro canal Eroski Consumer TV

En EROSKI CONSUMER tomámosnos moi en serio a privacidad dos teus datos, aviso legal. © Fundación EROSKI

Fundación EROSKI

Validaciones de esta página

  • : Conformidad con el Nivel Triple-A, de las Directrices de Accesibilidad para el Contenido Web 1.0 del W3C-WAI
  • XHTML: Validación del W3C indicando que este documento es XHTML 1.1 correcto
  • CSS: Validación del W3C indicando que este documento usa CSS de forma correcta
  • RSS: Validación de feedvalidator.org indicando que nuestros titulares RSS tienen un formato correcto