Saltar el menú de navegació i anar al contingut

EROSKI CONSUMER, el diario del consumidor

Cercador

logotipo de fundación

Canals de EROSKI CONSUMER


Estàs en la següent localització: Portada > Edició impresa

^

ESTIMADA, LA PUBLICITAT HA ENGREIXAT ELS NENS

NO SABEN LLEGIR, PERÒ A 2 ANYS JA SÓN CAPAÇOS DE RECONÈIXER UNA MARCA PEL SEU LOGOTIP. A 8 ANYS, MOLTS ANUNCIS VAN DIRECTES A BUSCAR-LOS: AMB FREQÜÈNCIA, PROMOCIONANT PRODUCTES POC SALUDABLES. ELS NENS ELS DEVOREN AMB ELS ULLS I ELS DEMANEN AMB LA BOCA. MOLTS DELS PROBLEMES PROVOCATS PER L'OBESITAT INFANTIL ENGEGUEN A LA TELEVISIÓ.

 

Saben distingir quin és el refresc que encén l'espurna de la vida. També, la llaminadura que amaga una cosa nova, una joguina i una xocolata. Els nens de la casa són capaços d'identificar quines marques i productes hi ha al darrere d'aquests eslògans perquè els han vist una vegada i una altra en televisió. Els espanyols de 3 i 14 anys passen la major part del seu temps d'oci davant d'aquest dispositiu. En concret, 6,79 hores a la setmana, segons el II Estudi Caser sobre Salut Familiar. I és precisament als primers anys de vida quan assimilen els hàbits alimentaris que es mantindran d'adults.

Per aquest motiu no és estrany que s'exposi els menors a entre 7.000 i 10.000 espots de begudes i aliments a l'any; és a dir, uns 25 al dia. Aquesta quantitat imposa, però les seves conseqüències ho fan més, perquè els nens són molt vulnerables emocionalment davant d'aquests estímuls. Durant la primera infància no sabem identificar la publicitat en televisió. Fins als 8 anys no som conscients del seu objectiu comercial i fins als 12, tampoc ho som de la seva finalitat persuasiva ni som capaços de distingir el que és publicitat en Internet. En canvi, a partir dels 2 anys, ja és possible que reconeguem diverses marques pels seus logotips.

EFECTES QUE PERDUREN

Les conseqüències de la publicitat en els petits són perilloses. Provoquen que, mentre estiguin veient la televisió, els entrin ganes d'ingerir aliments, encara que no siguin els anunciats i que no tinguin gana. També influeixen en les seves preferències alimentàries, en els hàbits de compra -fins i tot el que demanen als pares- i els seus patrons de consum. I aquesta opinió té més poder que la dels seus progenitors, ja que, segons l'article Publicitat Alimentària i Salut. Estat de la situació a Espanya, "els nens continuen triant amb més freqüència els productes anunciats, fins i tot quan reben consell dels pares per a triar els més saludables".

El problema de debò radica en el fet que, de tota la publicitat amb què es bombardeja els menors a la televisió, al voltant de dos terços correspon a productes no saludables pels alts continguts en greixos saturats, sucres o sal. L'àrea d'influència d'aquests missatges nocius s'ha estès també a Internet, sobretot a YouTube, i afecta galetes, brioixeria, cereals, llaminadures, menjar ràpid, batuts o refrescos. Per a vendre'ls es recorre a reclams comercials, com ara joguines o adhesius de regal, i fins i tot a esportistes famosos o al·legacions nutricionals que fan percebre erròniament aquests productes com a més saludables o nutritius del que són en realitat.

 

Aquesta realitat es reflecteix en l'estudi més gran que s'han fet al nostre país sobre la publicitat televisiva d'aliments dirigits als nens, publicat el 2016 per la Societat Espanyola de Salut Pública i Administració Sanitària (SESPAS). El treball va analitzar els espots emesos durant set dies en cinc canals, tres dels quals infantils. Dels 169 productes anunciats, el 79,9 % utilitzava reclams nutricionals i de salut: "ric en vitamines i minerals", "zero contingut en sal...". Els lactis baixos en greix, els que més es destacaven. En canvi, la majoria dels aliments i begudes amb aquestes al·legacions positives (62,2 %) eren poc saludables.

Aquesta publicitat irromp també en escoles, guarderies, supermercats, llocs de joc, consultoris i serveis d'atenció familiar i pediàtrica. "Les tècniques de màrqueting inclouen patrocinis, ús de persones famoses, mascotes o altres personatges populars entre els nens, missatges de correu electrònic i de text mitjançant el telèfon mòbil o activitats filantròpiques vinculades amb la promoció d'una marca", assenyala el dietista-nutricionista Julio Basulto. Les empreses principals fan servir avui dia les xarxes socials per a animar els joves a promoure les seves marques entre els seus amics.

QUÈ DIU EL CODI PAOS

Nascut el 2005, el codi PAOS és un compromís de caràcter voluntari, signat per empreses de la indústria alimentària, que proposa complir uns estàndards ètics. Entre les seves recomanacions: evitar empènyer els nens a la compra directa, no oferir-los informació enganyosa o massa complexa i no fer servir personatges famosos en les seves promocions. El 2012 va haver-hi un canvi substancial. Fins a aquell moment s'aplicava per a nens fins als 12 anys en mitjans audiovisuals i escrits; a partir de llavors, fins als 15 anys en Internet. Malgrat les bones intencions, la veritat és que aquest codi no es compleix. Segons un estudi de la Universitat Complutense de Madrid que analitzava els anuncis de tres cadenes de televisió infantils (Boing, Disney Channel i Neox), fins a un 88,3 % dels anuncis vulneren el codi d'alguna manera.

Paginació


Altres serveis


Buscar en

Informació de Copyright i avís legal

Visita nuestro canal Eroski Consumer TV

EROSKI CONSUMER ens prenem molt seriosament la privadesa de les teves dades, avís legal. © Fundació EROSKI

Fundació EROSKI

Validaciones de esta página

  • : Conformidad con el Nivel Triple-A, de las Directrices de Accesibilidad para el Contenido Web 1.0 del W3C-WAI
  • XHTML: Validación del W3C indicando que este documento es XHTML 1.1 correcto
  • CSS: Validación del W3C indicando que este documento usa CSS de forma correcta
  • RSS: Validación de feedvalidator.org indicando que nuestros titulares RSS tienen un formato correcto